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The Importance of mutual beneficial Relationships in the Sponsorhip Dyad
Description :
The emphasis on relationships as opposed to transaction-based exchanges is redefining the marketing domain. Sports sponsorship is an important source of income for professional sporting organisations and an effective marketing tool for companies aiming at commercial objectives through sports spo...
Repository :
Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
English
Markenmanagement bei Einzelsportlern Branding of Athletes
Description :
Für Einzelsportler geht es heutzutage tendenziell um mehr als den bloßen sportlichen Erfolg. Vielmehr zielen sie darauf ab, eine persönliche Marke zu entwickeln und daraus Kapital zu schlagen. Im vorliegenden Beitrag wird ein spezifisches Markenmanagementmodell für Einzelsportler vorgestellt, das au...
Repository :
Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup
Author(s) :
Nufer, Gerd
Description :
Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-cup
Repository :
Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
In-Game Advertising
Description :
Die Platzierung von Werbebotschaften in Video- und Computerspielen ist eine neue Werbemaßnahme, die Unternehmen zunehmend ergreifen, um Aufmerksamkeit bei den Konsumenten zu erregen. Der folgende Beitrag beschäftigt sich mit dem Markt der Video- und Computerspiele, zeigt die verschiedenen Formen des...
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Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Factory Outlet Stores - ein Trend in Deutschland?
Description :
Der Factory Outlet Store stellt einen neuen Vertriebskanal dar, der es Herstellern ermöglicht, Kunden Markenprodukte zu vergleichsweise günstige Preisen anzubieten. Der vorliegende Beitrag befasst sich mit dem Konzept Factory Outlet Store und der Frage, ob es sich hierbei um einen aktuellen Marketin...
Repository :
Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Direct-to-Consumer-Marketing in der Pharmaindustrie
Author(s) :
Abdelmoumene, Ahmed
Description :
Seit Beginn des 21. Jahrhunderts hat sich das Bewusstsein der Konsumenten und potentiellen Patienten hinsichtlich der Gesundheit in Deutschland dramatisch verändert. Der individuelle Lebensstil der Menschen in der heutigen Gesellschaft fordert unterstützt durch den rasanten Fortschritt von neuen K...
Repository :
Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
The nature of sports marketing
Description :
Sports marketing has established itself over the last three decades not only as a very special form of marketing but also as an own subject of research. However, it is quite surprising that the nature of sports marketing is relatively unknown as different definitions of sports market-ing indicate. I...
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Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
English
Empirische Untersuchung zum Image der School of International Business (SIB) der Hochschule Reutlingen Empirical image study: School of International Business (SIB), Reutlingen University
Description :
Im Oktober 2006 wurde erstmalig eine Vollerhebung bei den Studierenden der School of In-ternational Business (SIB) der Hochschule Reutlingen durchgeführt. Die Befragung richtete sich an die Studierenden aller Studiengänge der SIB und verfolgte in erster Linie das Ziel, die Einstellung der Studierend...
Repository :
Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Marketing für Best Ager Marketing for Best Agers
Description :
In Anbetracht des erhöhten Wettbewerbsdruckes wird es für Unternehmen immer wichtiger, neue, zukunftsträchtige Märkte zu erschließen. Wie kaum eine andere rückt daher zunehmend die Zielgruppe der über 50-Jährigen, von der prognostiziert wird, dass sie die Käufergruppe der Zukunft darstellt, in den B...
Repository :
Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Lovemarks emotionale Aufladung von Marken Lovemarks emotional branding
Description :
Konsumenten haben bei der Produktwahl heutzutage eine riesige Auswahl. Die Produkte werden immer homogener und substituierbarer. Deshalb benötigen Unternehmen Werbemethoden, um Aufmerksamkeit zu generieren und die Kunden langfristig an ihre Marke zu binden. Im vorliegenden Beitrag wird ein Ansatz fü...
Repository :
Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German