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Innovatives Retail Marketing
Description :
Der Wettbewerb im Einzelhandel intensiviert sich aufgrund verschiedener Faktoren - wie neuen Betriebsformaten, der Konsolidierung der Branche und steigenden Ansprüche der Kunden - immer stärker. Diesen Anforderungen soll das Marketing vor allem mit Hilfe innovativer Technologien gerecht werden. Die ...
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Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Brand Parks als Form des dauerhaften Event-Marketing
Description :
Sie werden bezeichnet als "Brand Parks", "Brand Lands" oder "Corporate Lands" - und sie alle sind Ausdruck eines Wandels in den Marketingbemühungen der heutigen Zeit. Denn Innovationen sind gefragt. Eine sich stetig wandelnde Gesellschaft, die in zunehmendem Maße gesättigt und informationsüberladen ...
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Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Internationale Markenpiraterie
Description :
Markenpiraterie ist ein Phänomen, das für die Wirtschaft der Industriestaaten ein aktuelles und ernstzunehmendes Problem darstellt. Die Markenpiraterie erlebt seit langem einen Aufschwung, so sind besonders die noch im Aufbau befindlichen Absatzmärkte der Markenartikelhersteller in Osteuropa und Asi...
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Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Ergebnisse empirischer Untersuchungen zum Ambush Marketing
Description :
Im Zentrum des vorliegenden Beitrags steht die Ermittlung von Unterschieden zwischen Ambush Marketing und Sponsoring in Bezug auf deren Eigenschaften, Ziele und insbesondere Wirkungsweisen. Ziel ist es, mittels der Ergebnisse empirischer Untersuchungen den Erfolg oder Misserfolg von Ambush Marketing...
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Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
The Importance of mutual beneficial Relationships in the Sponsorhip Dyad
Description :
The emphasis on relationships as opposed to transaction-based exchanges is redefining the marketing domain. Sports sponsorship is an important source of income for professional sporting organisations and an effective marketing tool for companies aiming at commercial objectives through sports spo...
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Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
English
Marketing für Best Ager Marketing for Best Agers
Description :
In Anbetracht des erhöhten Wettbewerbsdruckes wird es für Unternehmen immer wichtiger, neue, zukunftsträchtige Märkte zu erschließen. Wie kaum eine andere rückt daher zunehmend die Zielgruppe der über 50-Jährigen, von der prognostiziert wird, dass sie die Käufergruppe der Zukunft darstellt, in den B...
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Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Lovemarks emotionale Aufladung von Marken Lovemarks emotional branding
Description :
Konsumenten haben bei der Produktwahl heutzutage eine riesige Auswahl. Die Produkte werden immer homogener und substituierbarer. Deshalb benötigen Unternehmen Werbemethoden, um Aufmerksamkeit zu generieren und die Kunden langfristig an ihre Marke zu binden. Im vorliegenden Beitrag wird ein Ansatz fü...
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Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Virales Marketing Viral Marketing
Description :
Konsumenten werden heutzutage von Werbung regelrecht erschlagen. Jeden Tag prasseln tausende von Werbebotschaften auf die Menschen ein. Diese bilden einen natürlichen Widerstand dagegen und nehmen so wenig wie möglich auf, um sich auf wichtige Informationen konzentrieren zu können. Die klassische We...
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Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Neuromarketing Neuromarketing
Description :
Die werbliche Belastung der Konsumenten nimmt weiter zu, während die Werbewirksamkeit der Botschaften gleichzeitig sinkt. Wie können Unternehmen ihre Kunden erreichen, um die Produkte effizient zu vermarkten? Ein neuer Lösungsansatz hierfür könnte Neuromarketing sein. Neuromarketing ist Bestandteilt...
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Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German
Ingredient Branding Ingredient Branding
Description :
Angesichts der Globalisierung und des damit einhergehenden Wettbewerbsdrucks ist es für Unternehmen immer schwieriger, sich langfristig und erfolgreich am Markt zu behaupten. Insbesondere Hersteller von Vorprodukten, deren Beiträge für den Endkunden häufig unsichtbar sind, haben es schwer. Eine Wett...
Repository :
Online-Publikationsservice der Universitaet Tuebingen
Language(s) :
German